Gmail reclame naar primair: hoe zorg je dat je nieuwsbrief beter aankomt?
Wanneer je een nieuwsbrief verstuurt naar mensen die Gmail of Google Workspace (voorheen G Suite) gebruiken, belandt je e-mail vaak in de reclamefolder. Dit is nadelig, want e-mails in de reclamefolder worden minder vaak geopend. Bovendien kan een bevestigingsmail, zoals bij een nieuwsbriefinschrijving, onopgemerkt blijven. Maar hoe kun je ervoor zorgen dat Gmail reclame naar primair verplaatst?
Waarom komt je e-mail in de reclamefolder?
Gmail herkent nieuwsbrieven aan specifieke kenmerken. Denk aan:
- Afbeeldingen in de e-mail
- Een “Bekijk in browser”-link
- Een verplichte afmeldlink
- Verzending via een bulk e-mailplatform zoals Mailchimp
Gmail plaatst zulke e-mails automatisch in de reclamefolder, omdat ze als promotioneel worden beschouwd. Dit is technisch correct, want nieuwsbrieven vallen onder marketing. Toch kun je je abonnees helpen om jouw e-mails in hun primaire inbox te laten belanden.
Hoe verplaats je Gmail reclame naar primair?
Als ontvanger kun je zelf bepalen in welke map een e-mail binnenkomt. Dit doe je zo:
- Open Gmail en ga naar de reclamefolder.
- Klik met je rechtermuisknop op de e-mail die je wilt verplaatsen.
- Kies Verplaatsen naar tabblad > Primair.
- Er verschijnt een melding met de vraag of toekomstige e-mails van deze afzender ook in Primair moeten komen. Kies Ja.
Door deze handeling weet Gmail dat e-mails van deze afzender voortaan in de primaire inbox moeten binnenkomen.
Instructies voor nieuwe abonnees
Nieuwe abonnees moeten hun inschrijving bevestigen via een e-mail. Als deze e-mail in de reclamefolder belandt, kan dat tot gemiste bevestigingen leiden. Je kunt dit voorkomen door op de bedankpagina na inschrijving een instructie te plaatsen:
- “Gebruik je Gmail? Controleer dan je reclamefolder en verplaats onze e-mail naar Primair.”
Zo vergroot je de kans dat je nieuwsbrief goed ontvangen wordt.
Wat kun je als verzender doen om Gmail van reclame naar primair te krijgen?
Als verzender heb je weinig controle over de indeling van Gmail, maar je kunt wel enkele strategieën toepassen:
- Gebruik een simpel teksttemplate zonder opmaak en afbeeldingen (bijvoorbeeld via Mailchimp’s Classic Editor).
- Verstuur je nieuwsbrieven via een persoonlijk e-mailplatform zoals PersistIQ, waardoor je e-mails eruitzien als gewone berichten.
- Vraag je abonnees actief om je e-mails naar hun primaire inbox te verplaatsen.
Toch blijft het zo dat een nieuwsbrief door Gmail als marketing wordt gezien en vaak in de reclamefolder terechtkomt. Dit is geen fout, maar een systeem dat werkt zoals bedoeld.
Gmail reclame naar updates in plaats van reclame
Als Primair niet lukt, is de Updates-folder een goed alternatief. Gmail classificeert sommige nieuwsbrieven als updates in plaats van reclame als ze voldoen aan deze kenmerken:
- Alleen platte tekst zonder kopjes of afbeeldingen
- Een persoonlijke toon zonder massamailing-elementen
Een nieuwsbrief in de Updates-map heeft een hogere kans om geopend te worden dan in de reclamefolder.
Moet Gmail van reclame naar Primair?
Je denkt misschien dat een nieuwsbrief in de primaire inbox altijd beter presteert. Maar dat is niet altijd het geval. Slechte prestaties kunnen ook andere oorzaken hebben, zoals:
- Oninteressante onderwerpen
- Onduidelijke onderwerpregels
- Geen duidelijke call-to-action
Controleer daarom ook je open rate en pas je strategie hierop aan. Soms is een nieuwsbrief in Updates beter dan een nieuwsbrief in Primair die uiteindelijk wordt genegeerd.
Wil je meer weten over e-mailmarketing en het optimaliseren van je nieuwsbrieven? Bekijk dan ook onze gids over e-mail deliverability!
FAQ over Gmail reclame naar primair
Meer lezen
- E-mailadressen zonder eigenaar vergroten je kans om naar spam te gaan
- Waarom Gmail richtlijnen voor bulk e-mails belangrijk zijn
- Dedicated IP adres: de oplossing voor je e-mailproblemen?
Dit artikel is voor het eerst gepubliceerd op 11 december 2015, maar nog steeds relevant.
