Voornaam in de aanhef
Mailchimp merge tag voornaam: op het inschrijfformulier van je nieuwsbrief kun je vragen om de voornaam. Als je dat doet kun je die voornaam ook in je nieuwsbrief gebruiken met behulp van de Mailchimp merge tag voornaam. En je kunt het zo doen dat alle voornamen met een hoofdletter beginnen. Ook als ze met een kleine letter staan ingeschreven.
Personalisatie met de merge tag voornaam
Met behulp van de merge tag van de voornaam kun je een persoonlijke nieuwsbrief maken. Door het gebruik van de merge tag voornaam het lijkt net alsof je je nieuwsbrief speciaal voor die ene lezer geschreven hebt.
Je kunt overal op internet lezen dat gepersonaliseerde nieuwsbrieven het beter doen dan nieuwsbrieven die niet gepersonaliseerd zijn. Dat is ook zo. Maar maakt het gebruiken van de voornaam een nieuwsbrief persoonlijker?
Test: is de voornaam belangrijk?
k heb dit getest op mijn eigen abonnees en toen bleek het niet uit te maken. Nieuwsbrieven zonder voornaam deden het net zo goed als nieuwsbrieven met voornaam. Maar anderzijds, bij de nieuwsbrief van één van mijn klanten maakt het een wereld van verschil. Ik denk daarom dat het effect ervan afhangt van hoe vertrouwd je doelgroep is met het Internet.
Mijn lezers zijn geïnteresseerd in Mailchimp en weten precies wat er gebeurt als ik de merge tag van de voornaam gebruik. Maar als jouw lezers dit minder goed weten, dan is het zeker aan te raden deze merge tag te gebruiken. En een voornaam in de onderwerpregel doet het altijd heel erg goed!
En met merge tag kun je ook andere dingen personaliseren. Ik kreeg een gepersonaliseerde nieuwsbrief met de namen van mijn huisdieren erin. Dat was een personalisatie die me echt opviel en die indruk op me maakte. Mijn naam stond er ook boven, maar daar ben ik aan gewend geraakt.
Hoe gebruik je de merge tag van de voornaam?
Hoe gebruik je de merge tag van de voornaam? ?
Over een voornaam kun je zeggen dat het erg gewenst is om er eentje te hebben, want je nieuwsbrief komt dan minder snel in de spamfilters als je de voornaam meestuurt. Maar ikzelf heb ‘m niet verplicht gemaakt want ik heb liever een abonnee zonder voornaam dan geen abonnee.
Benodigde tijd:
15
Minutes
Tools:
Verder nodig:
Merge tag voornaam:
Je kunt de voornaam in de aanhef van je nieuwsbrief zetten met deze merge tag: *|FNAME|*
Niet iedereen schrijft z’n voornaam met een hoofdletter als hij inschrijft. Maar met een kleine aanpassing aan de merge tag van de voornaam zet jij alle voornamen netjes met een hoofdletter in je nieuwsbrief. Gebruik deze merge tag: *|TITLE:FNAME|*
Als je het veld van de voornaam niet verplicht maakt, dan zullen er altijd mensen zijn die hun naam niet invullen. Je kunt deze mensen op een andere manier aanspreken, bijvoorbeeld Beste lezer of nog iets anders. Verzin iets leuks. Dit kun je regelen via velden op je inschrijfformulier.
Het is aan te raden om op je inschrijfformulier zo weinig mogelijk te vragen en het is zeker aan te raden om van zo weinig mogelijk velden verplichte velden te maken.
Als je de voornaam wilt gebruiken om minder snel in de spamfilters te komen moet je ‘m natuurlijk wel meesturen. Vink dan het vakje Personalize the “Send To” field aan.
Mailchimp merge tag voornaam testen
Als je een test van je nieuwsbrief naar jezelf stuurt, dan wekt die test niet echt het vertrouwen dat het goed gegaan is, want je ziet geen voornaam. Je ziet dat er een test voornaam in staat. Daar word je misschien een beetje onrustig van, daarom geef ik je nu een manier om de voornaam te testen.
Op de pagina Design (dat is de pagina waar je je nieuwsbrief maakt, kun je de merge tag van de voornaam testen.
- Ga naar de pagina Design (dat is de pagina waar je je nieuwsbrief maakt) en klik op Preview.
- Klik daarna op Enter preview mode.
Nu zie je aan de rechterkant van de pagina een grijs schuifje. Zet dat schuifje op groen. Nu kun je de echte voornamen zien.
Op de afbeelding:
- Rechtsboven het schuifje dat je op groen moet zetten.
- Aan de linkerkant van de pagina de echte voornaam.
- Onder het schuifje een pijltje waarmee je de volgende voornaam kunt testen.
Merge tag voornaam in de onderwerpregel
Zoals ik hierboven al zei: een voornaam in de onderwerpregel doet het altijd goed. Dat kun je regelen door de merge tag van de voornaam gewoon in het titelveld van je nieuwsbrief te zetten.
Als je dan een test gaat versturen dan zie je staan <<test voornaam >> of het alternatief voor de voornaam dat je hebt ingevuld. Als je dat ziet heb je het goed gedaan. Zie je de merge tag van de voornaam in je mailbox verschijnen dan heb je iets niet goed gedaan.
Nieuwsbrief personaliseren
Dat ik niet zoveel waarde toeken aan een persoonlijke aanhef betekent niet dat ik zou vinden dat je een nieuwsbrief niet persoonlijk zou hoeven te zijn. Integendeel!
Ik denk dat het absoluut noodzakelijk is een gepersonaliseerde nieuwsbrief te sturen. Maar dit moet veel verder gaan dan alleen de aanhef. Het op een geautomatiseerde manier toevoegen van de voornaam van je lezer is is niet genoeg en kan er als je het verkeerd gebruikt zelfs raar uitzien.
Als je een nieuwsbrief werkelijk wilt personaliseren moet je content sturen die is aangepast aan de lezer. Dat kun je doen door groepen en tags te gebruiken. En er zijn ook nog veel meer merge tags die je kunt gebruiken om je nieuwsbrief te personaliseren. Bijvoorbeeld merge tags die je zelf maakt.
Als je hulp wilt bij het goed gebruiken van merge tags, huur me dan een uur in via de Mailchimp helpdesk. En je kunt je e-mailmarketing natuurlijk ook aan me uitbesteden.
