Mailchimp statistieken
Mailchimp statistieken zijn behoorlijk goed en je kunt Mailchimp ook verbinden met Google Analytics. Maar vergis je niet: statieken zeggen niets als je ze niets vraagt. Begin dus met de vraag: wat is het doel van je e-mail? En pas dan kun je meten of je dat doel bereikt hebt.
Je realiseert het je misschien niet, maar Mailchimp statistieken zijn ook behoorlijk divers. Als ik denk aan “statistieken” dan denk ik aan statistieken van een e-mail. Maar er zijn veel meer Mailchimp statistieken.
Hoe goed presteert Mailchimp?
Als jij graag een hoge open rate wilt hebben, maar je gebruikt een platform dat de nieuwsbrieven slecht aflevert, dan is je doel niet haalbaar. Daarom vind ik het belangrijk om bij de houden hoe goed het platform Mailchimp nieuwsbrieven aflevert.
In januari 2019 ben ik hiermee begonnen en ik houd dit nog steeds regelmatig bij.
Hoe lees je de Mailchimp statistieken?
Zoals ik eerder zei: Mailchimp biedt behoorlijk goede statistieken, maar als jij niet zoveel verstand hebt van statistieken, dan is dat geen grote berg cijfers.
In dit artikel span ik me in om deze grote berg cijfers betekenis voor je te geven, zodat je er iets mee kunt.
Waarom schrijven mensen zich uit?
Uitschrijvingen zijn de normaalste zaak van de wereld. Maar het is wel zaak dat je weet waarom mensen uitschrijven. En er zijn redenen voor uitschrijvingen die je goed in de gaten moet houden. Want die 2 redenen kunnen erop wijzen dat je iets niet goed doet. De redenen voor uitschrijvingen vind je in je Mailchimp rapporten. Kijk daar eens naar.
Benchmarks
Hoe goed doet je nieuwsbrief het t.o.v. de nieuwsbrieven die je eerder hebt verstuurd? Gaat het steeds beter of zie je dat het steeds slechter gaat? En hoe goed doet jouw nieuwsbrief het t.o.v. de nieuwsbrieven van de concurrent in dezelfde branche?
Het is belangrijk deze vergelijkingen te maken, want als je nieuwsbrief ineens veel slechter gaat presteren, dan kan dat betekenen dat je in spam komt. Bereik je het doel van je e-mail?
Benchmarks vinden:
- Campaigns – all campaigns
- View report
Nu ben je op de pagina waar je het rapport van je nieuwsbrief ziet staan. Hier moet je even scrollen tot je deze staafdiagrammen ziet staan. Je ziet er aanvankelijk maar eentje, de rest zit achter tabbladen.
Wat vertellen deze Mailchimp statistieken?
Deze Mailchimp statistieken vertellen dat er een geweldige titel is gebruikt, want de open rate is hoger dan gemiddeld. Maar er staat ook dat de click rate lager was dan het gemiddelde. En er zijn meer afmeldingen dan gewoonlijk. Het doel van deze e-mail was: “bezoekers naar de website leiden”. In het licht van dit doel, is dat niet optimaal gelukt, want de click rate was lager dan die van eerdere e-mails.
Je ziet hier dus dat als je alleen kijkt naar de open rate, het kan lijken alsof een nieuwsbrief uitstekend gepresteerd heeft, terwijl daar in werkelijkheid behoorlijk wat op af te dingen valt. Stel daarom vooraf een doel voor je e-mail, want pas dan krijgen Mailchimp statistieken echte betekenis.
Click map gebruiken
De click map is een visuele weergave van je e-mail met daarin aangegeven waar je lezers op geklikt hebben. Hierdoor krijg je heldere informatie over de indeling van je e-mail.
Audience dashboard
In het Audience dashboard vind je statistieken over je audience. Zoals demografische voorspellingen en over de groei van je lijst en het engagement. Ook hier moet je af en toe eens naar kijken.
Mailchimp statistieken en Google Analytics
Je kunt Google Analytics en Mailchimp integreren. En dan heb je niet alleen de statistieken van wat er met je nieuwsbrief gebeurt, maar je hebt dan ook statistieken van hoe het daarna verder gaat als mensen doorklikken naar je website.
Dat geeft je weer een schat aan extra informatie. Je moet er natuurlijk wel naar kijken. Dit zeg ik er even bij, want veel mensen hebben die statistieken wel, maar ze doen er niets mee.
Hoe je Google Analytics en Mailchimp verbindt
Google Analytics is gratis software. Mailchimp heb je al. Daarom zeg ik dat niets kost. Met deze integratie krijg je statistieken van je e-mails in Google Analytics.
Benodigde tijd :
10
Minutes
Tools:
Andere zaken die je nodig hebt:
– Een Google account.
Stappen om Google Analytics met Mailchimp te verbinden:
Dit vind je zijbalk links.
Er komt nu een widget naar boven voor Google Analytics. Klik op de afbeelding.
Als je al ingelogd bent in je Google Account, dan ben je nu klaar. En anders moet je inloggen. Je komt daarna weer terug in een scherm van Mailchimp.
Loyalty Leaderboard
Het Mailchimp Loyalty Leaderboard is feitelijk geen statistiek, maar een resultaat van Mailchimp statistieken. Op voorwaarde dat je een connected store hebt, vind je hier een lijstje met je 20 beste klanten. En die kun je direct vanuit het Loyalty Leaderboard mailen.
Mailchimp statistieken
Met Mailchimp statistieken kun je zo ongeveer alles meten wat je contacten doen. Maar nogmaals: meten krijgt pas echt betekenis als je doelen stelt. Zodra jij een doel stelt voor je e-mail, kun je meten in welke mate dat doel behaald is. Alleen als je vooraf een duidelijk doel stelt, kun je weten of je e-mail succesvol is. Alleen door een doel te stellen weet je waar je naartoe wilt en dan weet je ook wat je zou kunnen verbeteren.
