Alles is relatief natuurlijk en jouw mailinglijst kan flink groot zijn terwijl je toch de strategieën in deze rubriek niet kunt gebruiken. Want er zijn strategieën die uitsluitend geschikt zijn voor erg grote mailinglijsten. Denk bijvoorbeeld aan een AB-test. Als je een AB-test uitvoert met te kleine testgroepen, dan help je jezelf van de wal in de sloot want je resultaten zijn dan niet betrouwbaar.
En het kan nog ruiger. Als je een multivariate test wilt doen (dat kan met Mailchimp Premium) dan heb je 8 testgroepen nodig van minimaal 5000 abonnees.
Een grote mailinglijst heb ik daarom gedefinieerd als een lijst die groot genoeg is om 2 testgroepen te maken van elk minimaal 5000 abonnees. En dan moet je natuurlijk ook nog extra adressen hebben om het resultaat van je test naartoe te kunnen sturen. En zelfs dan is je lijst niet groot genoeg voor een mooie betrouwbare multivariate test.
De meeste ondernemers hebben niet zoveel adressen die ze mogen mailen en ikzelf heb ook niet zoveel adressen. Daarom heb ik ook strategieën bedacht voor een kleine mailinglijst. Dus als je niet genoeg adressen hebt voor de strategieën in deze rubriek, dan is er niets aan de hand. Maar ga ze dan alsjeblieft ook niet gebruiken want daarmee doe je jezelf schade.
Je vindt hier niet alleen een indeling in grote en kleine lijsten. Ik heb ook een indeling gemaakt in strategie en aflevering van je nieuwsbrief. En juist die aflevering is voor de mensen een stiefkindje waar ze zelden aandacht aan besteden. Doe dat alsjeblieft wel, want je kunt wel slimme strategieën verzinnen, maar als je nieuwsbrief niet in de mailbox aankomt dan doe je alles voor niets.
AB testen met Mailchimp was vroeger niet zo simpel, maar tegenwoordig is dat heel gemakkelijk. Om AB-test te kunnen doen heb je minimaal Mailchimp Essentials nodig. Je kunt dan een test doen met verschillende titels, verschillende afzenders, meerdere soorten content of je test de verzendtijden en verzenddagen. Hierdoor kun je uitvinden wat bij jouw doelgroep …
Een dedicated IP-adres is een IP-adres voor jou alleen. Maar is dit de oplossing als je nieuwsbrief in spam komt? Ik denk het niet. Als je nieuwsbrief in spam komt dan is daar een oorzaak voor. Als die oorzaak te vinden is bij iets dat je zou moeten verbeteren, dan kom je met een dedicated …
Met Mailchimp Premium kun je – onder voorwaarden – een nieuwsbrief die al aan het verzenden is stil zetten. En de rest van de nieuwsbrieven wordt dan niet verzonden. Dat kan niet met andere versies van Mailchimp en dat is ook logisch, want je hebt een gigantisch audience nodig om “onderweg” de verzending te kunnen …
