Nieuwsbrief is een werktitel: geef ‘m een naam
Nieuwsbrief is een werktitel. Het is geen onderscheidende naam waardoor mensen onmiddellijk weten dat het om jouw nieuwsbrief gaat. Kranten en tijdschriften doen dat anders. Over een krant praten we als over “de krant”, maar een krant heet nooit letterlijk “De Krant”. Elke krant heeft een naam. Alleen jouw nieuwsbrief niet.
Hoe heet jouw nieuwsbrief?
Veel mensen die weinig ervaring hebben met e-mailmarketing maken dezelfde fout: ze noemen hun nieuwsbrief simpelweg “nieuwsbrief”. Maar dat is een werktitel, geen naam. Zoals Dagblad De Telegraaf, NRC en de Volkskrant kranten zijn, maar zichzelf niet simpelweg “krant” noemen, zo zou jouw nieuwsbrief ook een unieke naam moeten hebben.
En zo zijn er ook talloze tijdschriften die allemaal een naam hebben. Ze noemen zichzelf niet “tijdschrift”. Precies zoals de verschillende kranten en tijdschriften een naam hebben, zo zou jouw nieuwsbrief ook een naam moeten hebben.
Nieuwsbrief is een werktitel: waarom een naam belangrijk is
Je nieuwsbrief simpelweg “nieuwsbrief” noemen is geen goed idee, omdat:
- Het moeilijk is om je te onderscheiden van alle andere nieuwsbrieven.
- “Nieuwsbrief” mensen vaak aan spam doet denken.
- Als je de term “nieuwsbrief” voor jouw nieuwsbrief blijft gebruiken, zul je minder inschrijvingen krijgen dan wanneer je je nieuwsbrief een leuke naam geeft.
Beschouw “nieuwsbrief” daarom als een werktitel en kies een naam die mensen nieuwsgierig maakt en aanspreekt.
Hoe je je nieuwsbrief verkoopt
Mensen willen geen nieuwsbrieven. Maar dat betekent niet dat ze geen waardevolle e-mails willen ontvangen. Als je nuttige tips en interessante informatie deelt, zullen je abonnees je mails waarderen en openen. De truc is om een abonnement op je nieuwsbrief te “verkopen”. Zelfs als het gratis is, moet je het aantrekkelijk maken.
Focus op je weggever
Er is een eenvoudige manier om een dergelijk abonnement te verkopen: verkoop niet het abonnement als de hoofdmoot maar verkoop je weggever als de hoofdmoot.
Maak een weggever die mensen graag willen hebben en verkoop je weggever. En vertel dat als ze zich abonneren op je nieuwsbrief, dat het eerste dat ze dan krijgen je weggever is. Je begint gewoon met je weggever als onderdeel van een abonnement op je nieuwsbrief.
Vermom je weggever zodat hij er zo onschuldig en aantrekkelijk uitziet dat mensen ‘m willen hebben. En verwerf zo de toestemming om te mogen mailen.
Let op: je mag niet verzwijgen dat mensen zich inschrijven voor je nieuwsbrief. Want dan mag je ook echt alleen je weggever sturen. Maar je mag je nieuwsbrieven natuurlijk wel beginnen met je weggever.
Een goede naam is cruciaal voor groei
Een verkeerde naam voor je nieuwsbrief is een veelvoorkomende fout, zoals ik hierboven al vertelde. En die naam heeft alles te maken met de groei van je mailinglijst. Want als die naam afstoot of verkeerde ideeën oproept, dan beginnen mensen er niet aan en dan krijg je dus minder abonnees zonder dat je echt de vinger kunt leggen op de oorzaak.
FAQ: nieuwsbrief is een werktitel
gerelateerde artikelen
- De indeling van je e-mail bepaalt het succes
- Aanhef: je of u in je nieuwsbrief? Wat geeft meer succes?
- Lead magnet en welkom e-mails
